Coelhinhas devassas

O fundador da Playboy, Hugh Hefner, terá de provar que não entende apenas de mulheres, mas também de vender cervejas.

Por Carlos Eduardo VALIM

Está se tornando uma tradição no Carnaval, assim como o show de Roberto Carlos no Natal. Entra ano e sai ano, a Schincariol anuncia a contratação de uma estrela para promover a sua cerveja Devassa e colocá-la, literalmente, na boca do povo. Em 2010, a cervejaria, que hoje pertence aos japoneses da Kirin, escolheu a  polêmica socialite americana Paris Hilton como garota-propaganda. No ano passado, foi a vez da pudica cantora Sandy fazer o papel de mulher sem pudores. Apesar dos cachês milionários, nenhuma delas conseguiu tirar a participação de mercado da Devassa do traço. 

Devasso: Hugh Hefner vai escolher a nova garota Devassa (no alto), que já foiprotagonizada pela cantora Sandy e pela socialite Paris Hilton.

Caberá agora ao vovô de todas as safadezas, “mestre da pegação”, como diz o próprio comercial da cervejaria, e criador da revista masculina Playboy, Hugh Hefner, 85 anos, fazer o que a herdeira da rede de hotéis Hilton e a filha do músico sertanejo Xororó não conseguiram: levantar a Devassa.Hefner, que criou o termo “coelhinhas” para se referir às mulheres que participavam de eventos da Playboy, terá também a ingrata missão de escolher a nova musa da marca, dentre quatro beldades brasileiras: Juliana Sales, Julia Dykstra, Sunessis Brito e Camila Macedo. Ele virá ao Rio de Janeiro em um jato equipado com quarto particular e sua comitiva de 18 pessoas ficará hospedada no hotel Copacabana Palace. A nova campanha foi criada pela agência Mood, que chegou a cogitar a cantora Shakira e até o apresentador Silvio Santos para estrelar a propaganda deste ano.

Comprada em 2007 pela Schincariol, a cerveja Devassa foi relançada em 2010 com uma megaestratégia de marketing, que consumiu investimentos de R$ 100 milhões. Sua participação de mercado, na época, era de apenas 0,1%. O objetivo era atingir uma fatia de 1,5% no primeiro ano e ultrapassar 2% até o fim de 2012. Segundo a empresa de pesquisa americana Nielsen, ela detinha apenas 1% em dezembro do ano passado. No ranking de cervejas do País, a marca da Schin está na 17ª posição, de acordo com dados da consultoria inglesa Euromonitor. A gigante Ambev, dona dos rótulos Antarctica, Skol e Brahma, concentra aproximadamente 70%, segundo estimativas de mercado. A Schincariol não vive também uma boa fase. Desde que foi comprada pela Kirin,  perdeu o segundo lugar no mercado de cervejas brasileiro para o grupo Petrópolis, dona das marcas Itaipava e Crystal.