Vale a pena utilizar vídeos na publicidade online?

Mais de 80% da população brasileira assiste a vídeos na internet, segundo a ComScore. Neste contexto, análise da Media Mind aponta que as agências já incluem em suas campanhas anúncios que exploram essa mídia. Parece que falta pouco para a publicidade com vídeos online ocupar realmente uma posição de destaque. Porém, ainda há muito potencial a ser explorado. O formato pre-roll, muitas vezes, não passa de uma repetição da versão exibida na TV. Para estimular os consumidores com criatividade, basta seguir algumas dicas.

Planeje e analise a audiência
Quem vê vídeos na internet costumar ser disperso. Então, antes de tudo, planeje. Anunciar nos principais publishers custa caro. Por essas razão, deve-se buscar por outras fontes de audiências. Os mercados de Ad Exchange e as redes de audiência ampliam o alcance das campanhas e conseguem reduzir o custo por usuário único.

Mensure de modo eficiente
A GRP (Gross Rating Points ou Pontos de Audiência Bruta) determina o alcance da audiência. Devemos priorizar e aprimorar essa métrica. Já existem algumas soluções de GRP disponíveis, como a OCR da Nielsen e a vGRP da ComScore.

Ofereça interatividade
Deixar os usuários escolherem o vídeo e exibir conteúdo mais interessante ao redor do anúncio são estratégias capazes de conquistá-los. Uma pesquisa da MediaMind relevou que os internautas são 200% mais propensos a engajarem com um anúncio interativo com vídeo que com um banner interativo. Aprimorar a relevância do anúncio melhora a experiência do usuário e a performance da campanha.

Crie anúncios sob medida
Em vez de repetir o mesmo anúncio com formato mid-roll, utilize a Otimização Criativa Dinâmica. Entregar um vídeo de acordo com a localização do internauta é tão simples quanto trocar o criativo baseado no idioma dele. De acordo com interação do usuário com um anúncio visualizado previamente, é possível mostrar informações sobre o produto, oferecer um desconto e exibir a localização da loja mais próxima.

Mantenha o anúncio atualizado
Sequenciar a mensagem publicitária fideliza o usuário, proporciona resultados mais robustos e reduz custos. Existe a possibilidade de iniciar a campanha com um pre-roll para sensibilizá-lo e engajá-lo a partir de um mid-roll interativo. Como costuma navegar por diversas páginas ou sites, redirecioná-lo a um banner rich media permite que ele aprenda mais sobre o produto. A exibição de outro banner na sequência evoca a lembrança da marca.

Simplifique os processos
As campanhas podem ser armazenadas, gerenciadas e analisadas por apenas um ad server. Essa opção torna mensuração, atribuição e otimização mais simples. Além disso, os dados são disponibilizados em tempo real para a realização de mudanças rapidamente. Comparações com parâmetros similares em múltiplos canais por meio de todo mix de mídia também podem ser feitos.

Utilize vídeos online
Ainda restam dúvidas? Aproveite as inovações não apenas para encantar sua audiência, mas também para obter os melhores resultados.

Fonte: Proxxima