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quinta-feira, 1 de março de 2012

Kodak é autorizada a romper vínculo com o teatro do Oscar


Entrega do Oscar acontece desde 2002 no teatro Kodak. Foto: Kevork Djansezian/Getty Images
Entrega do Oscar acontece desde 2002 no teatro Kodak

Um tribunal de Nova York autorizou nesta quarta-feira a empresa fotográfica Eastman Kodak a romper seu contrato de patrocínio com o teatro de Hollywood onde desde 2002 acontece a entrega do Oscar, segundo informou a edição digital da revista Variety.
O célebre Teatro Kodak, situado na esquina mais visitada do bulevar de Hollywood, em plena Calçada da Fama, perderá o nome que o tornou famoso, ainda que sua proprietária, a imobiliária CIM Group, não tenha revelado quando isso irá acontecer.
"Tivemos êxito pondo fim ao nosso patrocínio. Agora cabe a eles decidir como mudarão o rótulo", disse um porta-voz da Kodak, famosa companhia com 130 anos de história que em 19 de janeiro recorreu ao Capítulo 11 da Lei de Quebras dos Estados Unidos devido à sua incapacidade de concorrer no mercado digital.
A Kodak solicitou a rescisão do contrato com o CIM Group em 1º de fevereiro, e a imobiliária respondeu sete dias mais tarde com sua objeção, o que não foi suficiente para que a decisão judicial a favorecesse.
O CIM Group apresentou suas reservas com relação à eliminação de todos os sinais de patrocínio de forma imediata porque o nome da Kodak está estreitamente ligado à campanha de publicidade do Oscar, cuja 84ª edição será realizada em 26 de fevereiro.
Além disso, o contrato que vincula o Oscar ao teatro estipula que a Academia de Hollywood tem o direito de vetar a mudança do nome do local se considerar que isso vai de encontro com o estilo da cerimônia.
O Teatro Kodak faz parte da área comercial e de lazer chamada Hollywood & Highland, e sua construção supôs um investimento de US$ 94 milhões. As instalações foram inauguradas em novembro de 2001, e o teatro, já com o nome Kodak, acolheu sua primeira cerimônia do Oscar em março de 2002.
A empresa acordou pagar US$ 3,6 milhões anuais durante duas décadas para associar sua marca ao teatro. Paralelamente, a Academia de Hollywood e o CIM Group se encontram em conversas para determinar se o Oscar continuará a acontecer no local depois de 2013.
Agência EFE

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